什么是众筹? 众筹(According to Wikepedia, crowdfunding is the practice of funding a project or venture by raising small amounts of money from a large number of people, typically via the Internet.)顾名思义,大众筹资,是一种“预售”模式。利用“团购+预售”的形式,向大众募集项目启动资金。 相对于传统的销售模式,众筹的启动门槛更低,机制更为开放灵活,风险也更小。除了募资金额,企业还会通过众筹消费者得到一份最真实的市场调查报告,为品牌后续发展指明方向。 太麻烦了?大数据时代,比拼的既是技术,更是努力。每一个成功的海外众筹项目,背后都是MP团队两倍甚至三倍于项目上线时间的付出。把每一个项目都当做一次全新的挑战,帮助越来越多的中国企业借助海外众筹扬帆起航,是MP的骄傲和自豪。让我们一起,将“made in China”变成“create in China”!
为什么选择众筹? 1. 低风险,大大减轻了产品投放市场的压力。通常情况下,新产品投放市场,企业需要承担巨大的研发压力,资金压力,生产压力和库存压力。和传统销售模式比,众筹采用“预售”模式,募集资金直接来源于消费者,相当于直接的订购,很大程度上降低了企业的成本与风险。
2. 好的众筹项目相当于一次成功的事件营销,可以快速提高产品曝光量与品牌知名度。相比于传统的销售手段,众筹项目更容易引起媒体,KOL以及观众的兴趣与关注。结合MP多年积累的数据库与PR资源,进行“一对一”PR定制传播,将您的众筹事件加以广泛宣传,吸引自然流量和真实受众。
3. 众筹项目不仅会获得消费者的关注,更会赢得投资者和销售渠道的青睐。一次成功的众筹项目证明了产品在市场上的成功,具有巨大的潜力,为企业进一步发展创造了巨大的机会。
海外众筹的优势是什么? 海外众筹,是中国品牌出海最重要的第一步。当前,面对越来越残酷的国内电商竞争环境,企业转型出海的需求越来越旺盛。相对全球很多国家,中国成熟的供应链,制造能力和物流运输,让中国产品在进入海外市场之后,具有无可比拟的性价比,从而越来越受到海外消费者的青睐。近几年,品牌出海由铺货模式向品牌模式转变越来越明显。而海外众筹,就是产品迅速占领消费者心智,成功实现品牌出海最快捷也是代价最小的一种方式。
应该选择哪个众筹平台? 海外众筹最主流的两个平台是Kickstarter和Indiegogo,这两个平台各有千秋,都是很优秀的平台。简单的来讲,Kiskstarter的流量更大用户粘性较好,但是平台开放权限低,需要用一定的技术手段才能实现用户营销。相比而言,Indiegogo的机制更灵活,开放的权限更多,允许站外引流。建议根据具体的产品特点和项目需求进行深度分析,选择适合的平台。
海外众筹成功的关键是什么? 1. 根据你的产品特点和平台性质,选择合理的众筹目标金额与项目时间。
2. 本土化的项目和页面包装。包括视频的制作,页面结构,语言,甚至客服支持,一定要做到符合欧美观众的需求。否则会造成观众的困扰,降低项目的信誉度。MP团队成员均具有欧美长期学习和生活背景,和海外优秀的拍摄团队也建立了长期合作,能够最大化满足客户的需求。
3. 对产品定位和海外市场的深度挖掘。MP相信,每一个产品都是独一无二的,所以每一个项目都应该有自己的独特的特点和需求。MP50%以上员工具有硕士及博士学位,不仅能快速深度了解产品,尤其是科技类产品,从而为品牌出海做出最准确的定位和包装。
4. 海外主流媒体和KOL网红加持。MP会根据客户预算和需求,精选最符合项目特点的KOL和主流媒体,构建传播金字塔模型,从而实现品牌出海事件营销的影响力最大化。
5. 及时的项目更新和反馈。成功的众筹项目,不仅需要充分的预热,更需要定期进行项目更新,加强消费者的参与感,提高信任度。MP不提倡在项目发起之后就束之高阁的行为,这是对项目方的不负责,也是对消费者的不负责。
6. 定制化的数字营销推广方案。精准的数字营销,能够将众筹项目的成功进行倍数化的放大。MP会帮助客户进行成本核算,根据多年投广经验和客户需求,结合MP-CHAOS模型,使用数字传播渠道进行精准的信息触达和再营销,从而实现ROI的最大化。
右と左の矢印を使ってスライドショーをナビゲートするか、モバイルデバイスを使用している場合は左右にスワイプします